A pocas semanas del estreno de ‘Spider-Man: Un nuevo día’, la cuarta película en solitario de Peter Parker dentro del Universo Cinematográfico de Marvel, Sony Pictures lanzó un spot promocional que rápidamente se volvió viral al incluir al astro argentino Lionel Messi. El video, difundido en pleno clima del Mundial 2026, muestra al futbolista y al actor Tom Holland en una escena humorística que culmina con Messi recorriendo Nueva York colgado de las telarañas del Hombre Araña.
En la secuencia, Tom Holland (en su papel de Peter Parker) se encuentra en un café o bar de Nueva York cuando ve entrar a Messi. Sorprendido, interrumpe una llamada telefónica y le pregunta: ‘¿Vos sos Messi? ¿Estás buscando a Spider-Man?’. El rosarino responde con un escueto ‘sí’. Holland desaparece y reaparece vestido de Spider-Man, y luego toma a Messi para sobrevolar las calles de la ciudad, en una mezcla de acción y comedia.
La campaña forma parte de la estrategia global para promocionar ‘Spider-Man: Un nuevo día’ —también conocida como ‘Spider-Man: Brand New Day’—, que se estrenará el 30 de julio de 2026 en Argentina y otros países. La película está dirigida por Destin Daniel Cretton y marca el regreso de Tom Holland tras los eventos de ‘Spider-Man: Sin regreso a casa’, donde el mundo olvidó la identidad de Peter Parker. El elenco incluye a Zendaya, Jacob Batalon, Sadie Sink, Jon Bernthal y Mark Ruffalo, entre otros.
La participación de Messi busca conectar dos audiencias masivas: los fanáticos del fútbol y los seguidores del universo Marvel. El spot, diseñado para ser compartido en redes sociales, aprovecha la enorme repercusión internacional del capitán argentino, quien además lidera a la Selección Argentina en el Mundial 2026. El video logró millones de reproducciones y miles de interacciones, consolidando a Messi como una figura global más allá de las canchas.